3月25日晚18：00由qy球友会官网主办“史量才读书会”2024年第一讲（总第二十一期）于临平校区L4-204顺利举办，活动主题为 “文化·受众·媒介”——受众感知与行为（专题一）。

此次活动由台湾政治大学博士、史量才新闻与传播学院讲师李朋鹏主持，周雪、袁皓冰、姜宇辰、李双双、潘倩倩、谈思雅六位同学作为领读人对本期文章进行分享和讲解。2023级新闻与传播专业研究生共同参与。

活动伊始，李朋鹏老师通过经典与前沿的研究案例，积极引导同学们深入探讨了受众在当前纷繁多变的媒介文化环境下，媒介形态对受众文化感知、媒介使用习惯及其对信息传播方式等方面的影响。

在《Uses and Gratifications Theory in the 21st Century》一文中，周雪、袁皓冰同学从理论发展阶段、理论争议与缺陷、理论的复兴与新媒体环境下的U&G理论四个角度出发，探讨了“使用与满足”理论从传统到现代的转变。针对“怎样使用?”、“何谓满足?”、“是心理需求的满足还是社会需求的满足?”等问题，主讲人结合论文内容从学术史维度和理论结构维度进行了解答，并展开论述了新媒体环境下的U&G理论的新应用，如对恋爱观察类综艺节目、网易云音乐APP的需求服务分析等等，为我们进一步研究受众行为提供重要的理论支持。

李双双、姜宇辰同学通过对Kim Witte的《PUTTING THE FEAR BACK INTO FEAR APPEALS: THE EXTENDED PARALLEL PROCESS MODEL》理论一文中的扩展平行过程模型进行了深入的分析和探讨，带领大家深入思考恐惧情绪、恐惧控制、效能感知、威胁感知等变量之间的关联性，并提出了相关的研究设想：虚拟社区（癌症）内部的传播活动如何改变成员的健康观念、风险事件新闻报道中媒体的报道策略对受众行为的影响、社交媒体信息接触产生的负面情绪应对以及HPV疫苗社交媒体健康科普效果，为传播学研究提供了新的方向和思路。

谈思雅、潘倩倩同学在《The Elaboration Likelihood Modle——Communication and Persuasion：Central and Peripheral Routes to Attitude Change》一文的分析中，通过对详尽可能性分析模型的五个阶段进行了深入探究，推导出该模型在多个理论应用方向的可能性，提出了详尽可能性分析模型对于提高信息传播效果、优化消费者营销策略以及推动健康传播的重要意义。

此次读书会为同学们提供了一个宝贵的学术研讨平台，并重点讨论了量化研究的思维逻辑。同时，通过每次对经典论文的阅读和拓展，启发了同学们的问题意识及研究方向，增进同学们对传播学研究的兴趣和热情。

3月25日晚18：00由qy球友会官网主办“史量才读书会”2024年第一讲（总第二十一期）于临平校区L4-204顺利举办，活动主题为 “文化·受众·媒介”——受众感知与行为（专题一）。